Pozycjonowanie i optymalizacja stron internetowych

Słowniczek pojęć SEO

SEO - Search Engine Optimization - ogół czynności wpływających na SERP strony. Jest to już w pewnym stopniu dziedzina nauki badająca algorytmy działania wyszukiwarek oraz ich SEPR, oraz metody wpływania na ów SERP.

SERP - Search Engine Results Position - wyniki wyszukiwania danej frazy kluczowej w wyszukiwarce. Ogólnie rzecz biorąc dąży się do obecności na pierwszej, ewentualnie drugiej stronie wyników wyszukiwania, przy standardowych ustawieniach przeglądarki i wyszukiwarki (10 wyników na stronie). Trzecia strona praktycznie już się nie liczy gdyż zagląda na nią znikomy odsetek internautów.

Back Links - linki prowadzące (przychodzące) do pozycjonowanej witryny z innych witryn w sieci.

Link Popularity - algorytm wyszukiwarki polegający na ocenie wartości strony internetowej na podstawie ilości i jakości linków do niej prowadzących. Polega to miej więcej na tym, że wyszukiwarka uznaje strony, do których prowadzi duża ilość linków za strony wartościowe. Z zasady, nikt nie powinien linkować do strony, która jest bezwartościowa. Prawdopodobnie link popularity jest podstawą Page Ranku, a na pewno jedną z głównych jego składowych.

Page Rank - algorytm Google, pozwalający obliczyć wartośc danej strony. Do niedawna strony o wysokim PR były uznawane za lepsze od tych z niższym, co miało przełożenie w SERP. Obecnie obserwuje się spadek znaczenia PR jeśli chodzi o jego wpływ na SERP. W dalszym ciągu jednak linki ze stron o wysokim PR mają większą moc od linków z niższym PR.

Anchor Text - słowo/fraza kluczowa zawarta w linku prowadzącym do strony. [a href= tutaj_adres_strony] słowo/fraza kluczowa[/a]. W procesie pozycjonowania ważne jest, aby anchor taxt był maksymalnie zbliżony do frazy, na którą pozycjonujemy stronę. Ma to kluczowe znaczenie, gdyż umiejętnie dobrany anchor bezpośrednio wpływa na pozycję witryny w wyszukiwarce. Z drugiej strony, brak zróżnicowania anchora moża doprowadzić do sand boxa na dane słowo, gdyż przyrozt linków, a co za tym idzie zróżnicowanie anchora musi wyglądać naturalnie.

Meta Tagi - pozwalają określić tematykę strony, jej tytuł, słowa kluczowe, polecenia dla robotów indeksujących itp. Obecnie obserwuje się tendencję do mniejszego lub większego ignorowania przez wyszukiwarki zawartości meta tagów, głównie na korzyść anchor textu i contentu witryny.

Content - tłumacząc dosłownie: zawartość witryny, czyli teksty, zdjęcia, grafiki itp. Ma kluczowe znaczenie dla procesu pozycjonowania, jednakże można zaobserwować stopniowe odchodzenie od niego na rzecz anchor tekstów. Niemniej jednak da się zaobserwować, że linki ze stron z wartościowym contentem, pokrewnym stronie pozycjonowanej mają większą moc niż linki, nazwijmy je: "przypadkowe".

Duplicate conent - mechanizm polegający na kopiowaniu zawartości jednej strony i tworzeniu w oparciu o to innej. Mało skuteczny, gdyż istnieje ryzyko dostania bana od wyszukiwarki za taką właśnie nie uczciwą technikę budowania contentu.

Systemy wymiany linków - od niedawna możemy zaobserwować w sieci zjawisko polegające na masowej wzajemnej wymianie linków pozycjonujących na zasadzie systemów podobnych do (wcześniej bardzo popularnych) systemów wymiany banerów. W dłuższej perspektywie są bezużyteczne gdyż spadek ilości punktów w systemie musi się równać spadkowi ilości wyświetlanych linków, a co za tym idzie spadkowi link popularity. Jak każdy tego typu system, więcej pożytku przynoszą jego właścicielom niż użytkownikom. Mogą stanowić jedynie pomoc w pozycjonowaniu strony, ale na pewno nie można na nich oprzeć całego procesu.

Sand Box - potocznie mówiąc piaskownica. To rodzaj filtra/kary/bana nałożonego na stronę i frazę kluczową przez wyszukiwarkę. Ma najczęściej miejsce gdy pozycjonowanie zajmuje się osoba do tego nie przygotowana. Jednakże od czasu do czasu zdaża się tez zawodowym pozycjonerom. Ich przewaga jest taka, że znają oni sposoby na szybkie wyjście z sand boxa. Jego istnienia nikt jeszcze nie udowodnił na 100%, ale każdy pozycjoner w swojej karierze miał z nim do czynienia. Pojawia się zazwyczaj wtedy, gdy wyszukiwarka wychwyci zbyt gwałtowny przyrost linków z danych anchorem. W skrajnych przypadkach trwa nawet kilka miesięcy do roku.

Link Farm - czyli inaczej farma linków, są to strony internetowe z bardzo dużą ilością linków. Google uznaje taką technikę za nieetyczną, a linki umieszczone na takich farmach są karane.